Glossário SEO
Capítulo 1: SEO 101
Dez links azuis / 10 blue links: O formato que os motores de busca usam para exibir resultados de pesquisa; dez resultados orgânicos, todos aparecendo no mesmo formato.
Black hat / Black hat: Práticas de otimização de mecanismos de busca que violam as diretrizes de qualidade do Google. (Técnica de SEO que não segue as regras do Google). https://www.semrush.com/blog/black-hat-seo/
Rastejamento / Crawling: O processo pelo qual os motores de busca descobrem suas páginas da web.[1] https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/introduction
Desindexado / De-indexed: Refere-se a uma página ou grupo de páginas que foram removidas do índice do Google. https://ahrefs.com/blog/deindexed-pages/
Trechos em destaque / Featured snippets: Caixas de respostas orgânicas que aparecem na parte superior das SERPs para determinadas consultas. https://www.semrush.com/blog/featured-snippets/
Ficha do Google Meu Negócio / Google My Business listing: Uma listagem gratuita disponível para empresas locais. https://www.google.com/business/
Carrosséis de imagens / Image carousels: Resultados de imagem em algumas SERPs que podem ser rolados da esquerda para a direita. https://www.searchenginejournal.com/image-seo/image-carousels/
Indexação / Indexing: O armazenamento e organização do conteúdo encontrado durante o rastreamento. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/introduction
Intenção / Intent: No contexto de SEO, intenção refere-se ao que os usuários realmente querem com as palavras que digitaram na barra de pesquisa. https://www.semrush.com/blog/search-intent/
Indicador-chave de desempenho / KPI: Um “indicador-chave de desempenho” é um valor mensurável que indica o quão bem uma atividade está atingindo uma meta. https://www.optimizely.com/optimization-glossary/key-performance-indicator/
Pacote local / Local pack: Um pacote de, normalmente, três listagens de empresas locais que aparecem para pesquisas com intenção local, como “troca de óleo perto de mim”. https://www.whitespark.ca/blog/local-pack/
Orgânico / Organic: Posicionamento conquistado nos resultados da pesquisa, em oposição a anúncios pagos. https://www.wordstream.com/organic-search
Caixas “As pessoas também perguntam” / People Also Ask boxes: Uma caixa em algumas SERPs apresentando uma lista de perguntas relacionadas à consulta e suas respostas. https://backlinko.com/hub/seo/people-also-ask
Consulta / Query: Palavras digitadas na barra de pesquisa. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
Classificação / Ranking: Ordenação dos resultados da pesquisa por relevância para a consulta. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
Motor de busca / Search engine: Um programa de recuperação de informações que procura itens em um banco de dados que correspondam à solicitação inserida pelo usuário. Exemplos: Google, Bing e Yahoo. https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine
Recursos da SERP / SERP features: Resultados exibidos em um formato não padrão. https://www.semrush.com/blog/serp-features/
Página de resultados do motor de busca / SERP: Significa “página de resultados do motor de busca” – a página que você vê após realizar uma pesquisa. https://www.semrush.com/blog/serp-anatomy/
Tráfego / Traffic: Visitas a um site. https://www.semrush.com/blog/website-traffic-sources/
Localizador Uniforme de Recursos / URL: Localizadores Uniformes de Recursos são os locais ou endereços para peças individuais de conteúdo na web. https://moz.com/learn/seo/what-is-a-url
Diretrizes para webmasters / Webmaster guidelines: Diretrizes publicadas por mecanismos de busca como Google e Bing com o objetivo de ajudar os proprietários de sites a criar conteúdo que será encontrado, indexado e terá um bom desempenho nos resultados da pesquisa. https://developers.google.com/search/docs/essentials
White hat / White hat: Práticas de otimização de mecanismos de busca que cumprem as diretrizes de qualidade do Google. (Técnica de SEO que segue as regras do Google). https://www.semrush.com/blog/white-hat-seo/
Capítulo 2: Como os motores de busca funcionam – Rastejamento, Indexação e Classificação
Códigos de status 2xx / 2xx status codes: Uma classe de códigos de status que indica que a solicitação de uma página foi bem-sucedida. https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTTP/Status (See 2xx codes within the list)
Códigos de status 4xx / 4xx status codes: Uma classe de códigos de status que indica que a solicitação de uma página resultou em erro. https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTTP/Status (See 4xx codes within the list)
Códigos de status 5xx / 5xx status codes: Uma classe de códigos de status que indica a incapacidade do servidor de executar a solicitação. https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTTP/Status (See 5xx codes within the list)
Operadores de pesquisa avançados / Advanced search operators: Caracteres e comandos especiais que você pode digitar na barra de pesquisa para especificar ainda mais sua consulta. https://ahrefs.com/blog/google-advanced-search-operators/
Algoritmos / Algorithms: Um processo ou fórmula pelo qual as informações armazenadas são recuperadas e ordenadas de maneiras significativas. https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
Backlinks / Backlinks: Ou “links de entrada” são links de outros sites que apontam para o seu site. https://ahrefs.com/blog/backlinks/
Robôs / Bots: Também conhecidos como “rastreadores” ou “aranhas”, são os que vasculham a Internet para encontrar conteúdo. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/bots
Cache / Caching: Uma versão salva da sua página da web. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/caching
Cafeína / Caffeine: O sistema de indexação da web do Google. Cafeína é o índice, ou coleção de conteúdo da web, enquanto o Googlebot é o rastreador que sai e encontra o conteúdo. https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/caffeine/
Citações / Citations: Também conhecida como “listagem de empresas”, uma citação é uma referência baseada na web ao nome, endereço e número de telefone (NAP) de uma empresa local. https://www.whitespark.ca/local-citation-finder/
Cloaking / Cloaking: Mostrar conteúdo diferente para os motores de busca do que você mostra para os visitantes humanos. https://developers.google.com/search/docs/essentials/cloaking
Orçamento de rastreamento / Crawl budget: O número médio de páginas que um robô de mecanismo de busca rastreará em seu site. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/crawl-budget
Diretivas do rastreador / Crawler directives: Instruções para o rastreador sobre o que você deseja que ele rastreie e indexe em seu site. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/directives
Distância / Distance: No contexto do pacote local, distância refere-se à proximidade, ou a localização do pesquisador e/ou a localização especificada na consulta. https://support.google.com/business/answer/7091 (Information on how Google uses location in local search)
Engajamento / Engagement: Dados que representam como os pesquisadores interagem com seu site a partir dos resultados da pesquisa. https://www.searchenginejournal.com/user-engagement-seo-ranking-factor/451353/
Diretrizes de qualidade do Google / Google Quality Guidelines: Diretrizes publicadas pelo Google detalhando táticas que são proibidas porque são maliciosas e/ou destinadas a manipular os resultados da pesquisa. https://developers.google.com/search/docs/essentials/quality-guidelines
Google Search Console / Google Search Console: Um programa gratuito fornecido pelo Google que permite aos proprietários de sites monitorar o desempenho de seu site na pesquisa. https://search.google.com/search-console/about
HTML / HTML: Linguagem de marcação de hipertexto é a linguagem usada para criar páginas da web. https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTML
Relatório de cobertura do índice / Index Coverage report: Um relatório no Google Search Console que mostra o status de indexação das páginas do seu site. https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=en
Índice / Index: Um enorme banco de dados de todo o conteúdo que os rastreadores de mecanismos de busca descobriram e consideram bom o suficiente para servir aos pesquisadores. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/about-indexing
Links internos / Internal links: Links em seu próprio site que apontam para suas outras páginas no mesmo site. https://ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/
JavaScript / JavaScript: Uma linguagem de programação que adiciona elementos dinâmicos a páginas da web estáticas. https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/JavaScript
Formulários de login / Login forms: Refere-se a páginas que exigem autenticação de login antes que um visitante possa acessar o conteúdo. https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTML/Element/form (Focus on how forms can be used for logins)
Penalidade manual / Manual penalty: Refere-se a uma “Ação manual” do Google, onde um revisor humano determinou que certas páginas em seu site violam as diretrizes de qualidade do Google. https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
Meta tag robots / Meta robots tag: Trechos de código que fornecem instruções aos rastreadores sobre como rastrear ou indexar o conteúdo da página da web. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/robots_meta_tag
Navegação / Navigation: Uma lista de links que ajudam os visitantes a navegar para outras páginas em seu site. Muitas vezes, estes aparecem em uma lista na parte superior do seu site (“navegação superior”), na coluna lateral do seu site (“navegação lateral”) ou na parte inferior do seu site (“navegação de rodapé”). https://www.nngroup.com/articles/website-navigation/
Tag NoIndex / NoIndex tag: Uma meta tag que instrui um mecanismo de busca a não indexar a página em que está. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/robots_meta_tag (See the noindex directive within this page)
PageRank / PageRank: Um componente do algoritmo principal do Google. É um programa de análise de links que estima a importância de uma página da web medindo a qualidade e a quantidade de links que apontam para ela. https://en.wikipedia.org/wiki/PageRank
Personalização / Personalization: Refere-se à maneira como um mecanismo de busca modificará os resultados de uma pessoa com base em fatores exclusivos para ela, como sua localização e histórico de pesquisa. https://sparktoro.com/blog/personalized-search/
Proeminência / Prominence: No contexto do pacote local, proeminência refere-se a empresas que são bem conhecidas e bem quistas no mundo real. https://support.google.com/business/answer/7091 (Information on how Google uses prominence in local search)
RankBrain / RankBrain: O componente de aprendizado de máquina do algoritmo principal do Google que ajusta a classificação promovendo os resultados mais relevantes e úteis. https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/rankbrain/
Relevância / Relevance: No contexto do pacote local, relevância é o quão bem uma empresa local corresponde ao que o pesquisador está procurando. https://moz.com/local-search-ranking-factors (This discusses relevance as part of local search ranking)
Robots.txt / Robots.txt: Arquivos que sugerem quais partes do seu site os mecanismos de busca devem e não devem rastrear.
Formulários de pesquisa / Search forms: Refere-se a funções de pesquisa ou barras de pesquisa em um site que ajudam os usuários a encontrar páginas nesse site.
Diretrizes de avaliadores de qualidade de pesquisa / Search Quality Rater Guidelines: Diretrizes para avaliadores humanos que trabalham para o Google para determinar a qualidade de páginas da web reais.
Mapa do site / Sitemap: Uma lista de URLs em seu site que os rastreadores podem usar para descobrir e indexar seu conteúdo.
Táticas de spam / Spammy tactics: Como “black hat”, táticas de spam são aquelas que violam as diretrizes de qualidade do mecanismo de busca.
Pastas de URL / URL folders: Seções de um site que ocorrem após o TLD (“.com”), separadas por barras (“/”). Por exemplo, em “moz.com/blog”, podemos dizer que “/blog” é uma pasta.
Parâmetros de URL / URL parameters: Informações após um ponto de interrogação que são anexadas a uma URL para alterar o conteúdo da página (parâmetro ativo) ou rastrear informações (parâmetro passivo).
Meta tag X-robots / X-robots-tag: Como as meta tags robots, esta tag fornece instruções aos rastreadores sobre como rastrear ou indexar o conteúdo da página da web.
Capítulo 3: Pesquisa de palavras-chave
Intenção ambígua / Ambiguous intent: Refere-se a uma frase de pesquisa onde o objetivo do pesquisador não é claro e requer mais especificação. https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/keyword-research/#ambiguous-intent
Consultas de investigação comercial / Commercial investigation queries: Uma consulta na qual o pesquisador deseja comparar produtos para encontrar o que melhor se adapta a ele. https://www.semrush.com/blog/search-intent/ (This article discusses different types of search intent, including commercial investigation.)
Consultas informativas / Informational queries: Uma consulta na qual o pesquisador está procurando informações, como a resposta para uma pergunta. https://www.semrush.com/blog/search-intent/ (This article discusses different types of search intent, including informational.)
Dificuldade de palavra-chave / Keyword Difficulty: Na Moz, a dificuldade de palavra-chave é uma estimativa, na forma de uma pontuação numérica, de como é difícil para um site superar seus concorrentes no ranking. https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research (See section on keyword difficulty)
Explorador de palavras-chave / Keyword Explorer: Uma ferramenta Moz para pesquisa e descoberta aprofundadas de palavras-chave. https://moz.com/keyword-explorer
Consultas locais / Local queries: Uma consulta na qual o pesquisador está procurando algo em um local específico, como “cafeterias perto de mim” ou “academias no Brooklyn”. https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/management/near-me-searches/
Palavras-chave de cauda longa / Long-tail keywords: Consultas mais longas, normalmente aquelas que contêm mais de três palavras. Indicativo de seu comprimento, eles são frequentemente mais específicos do que as consultas de cauda curta. https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
Consultas de navegação / Navigational queries: Uma consulta na qual o pesquisador está tentando chegar a um determinado local, como o blog Moz (consulta = “blog Moz”). https://www.semrush.com/blog/search-intent/ (See the section on navigational search intent)
Palavras-chave regionais / Regional keywords: Refere-se a palavras-chave exclusivas para um local específico. Use o Google Trends, por exemplo, para ver se “pop” ou “refrigerante” é o termo mais popular no Kansas. https://trends.google.com/ (Google Trends can be used to research regional keyword variations)
Volume de pesquisa / Search volume: O número de vezes que uma palavra-chave foi pesquisada. Muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave mostram um volume de pesquisa mensal estimado. https://ahrefs.com/blog/keyword-research/ (Discusses using keyword research tools to find search volume)
Tendências sazonais / Seasonal trends: Refere-se à popularidade das palavras-chave ao longo do tempo, como “fantasias de Halloween” sendo mais popular na semana anterior a 31 de outubro. https://trends.google.com/ (Google Trends can be used to visualize seasonal trends)
Palavras-chave semente / Seed keywords: O termo que usamos para descrever as palavras primárias que descrevem o produto ou serviço que você fornece. https://www.semrush.com/blog/seed-keywords/
Consultas transacionais / Transactional queries: O pesquisador deseja realizar uma ação, como comprar algo. Se os tipos de palavras-chave estivessem no funil de marketing, as consultas transacionais estariam na parte inferior. https://www.semrush.com/blog/search-intent/ (See transactional search intent).
Capítulo 4: Otimização no site (On-site)
Texto alternativo / Alt text: Texto alternativo é o texto no código HTML que descreve as imagens nas páginas da web.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/content/images-and-multimedia
Texto âncora / Anchor text: O texto com o qual você cria links para as páginas.
https://ahrefs.com/blog/anchor-text/
Conteúdo gerado automaticamente / Auto-generated content: Conteúdo criado programaticamente, não escrito por humanos.
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#auto-generated-content
Conteúdo duplicado / Duplicate content: Conteúdo que é compartilhado entre domínios ou entre várias páginas de um único domínio.
https://developers.google.com/search/docs/essentials/duplicate-content
Modificadores geográficos / Geographic modifiers: Termos que descrevem um local físico ou área de serviço. Por exemplo, “pizza” não é geo-modificado, mas “pizza em Seattle” é.
https://moz.com/local-search-ranking-factors (Discusses geographic modifiers in the context of local SEO)
Tags de cabeçalho / Header tags: Um elemento HTML usado para designar cabeçalhos em sua página.
https://www.semrush.com/blog/h1-tag-seo/
Compressão de imagem / Image compression: O ato de acelerar as páginas da web tornando os tamanhos dos arquivos de imagem menores sem degradar a qualidade da imagem.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/content/images-and-multimedia#image-compression
Mapa do site de imagens / Image sitemap: Um mapa do site contendo apenas as URLs de imagem em um site.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/image-sitemaps
Excesso de palavras-chave / Keyword stuffing: Uma tática de spam que envolve o uso excessivo de palavras-chave importantes e suas variantes em seu conteúdo e links.
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#keyword-stuffing
Acessibilidade do link / Link accessibility: A facilidade com que um link pode ser encontrado por visitantes humanos ou rastreadores.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/crawling-and-indexing
Equidade de link / Link equity: O valor ou autoridade que um link pode passar para seu destino.
https://ahrefs.com/blog/link-equity/
Volume de links / Link volume: A quantidade de links em uma página.
https://ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/ (While focused on internal links, it touches upon the concept of link volume)
Schema de negócios locais / Local business schema: Marcação de dados estruturados colocada em uma página da web que ajuda os mecanismos de busca a entender informações sobre uma empresa.
https://developers.google.com/search/docs/data-types/local-business
Meta descrições / Meta descriptions: Elementos HTML que descrevem o conteúdo da página em que estão. O Google às vezes os usa como a linha de descrição nos trechos de resultados de pesquisa.
https://ahrefs.com/blog/meta-description/
Panda / Panda: Uma atualização do algoritmo do Google que visava conteúdo de baixa qualidade.
https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/panda-update/
Protocolo / Protocol: O “http” ou “https” que precede o nome do seu domínio. Isso rege como os dados são retransmitidos entre o servidor e o navegador.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/https-as-ranking-signal
Redirecionamento / Redirection: Quando uma URL é movida de um local para outro. Na maioria das vezes, o redirecionamento é permanente (redirecionamento 301).
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/redirects
Rel=canonical / Rel=canonical: Uma tag que permite aos proprietários de sites informar ao Google qual versão de uma página da web é a original e quais são as duplicadas.
https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls
Conteúdo copiado / Scraped content: Pegar conteúdo de websites que você não possui e republicá-lo sem permissão em seu próprio site.
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#creating-unique-and-valuable-content
Certificado SSL / SSL certificate: Uma “Camada de Soquetes Seguros” é usada para criptografar dados passados entre o servidor web e o navegador do pesquisador.
https://www.cloudflare.com/learning/ssl/what-is-an-ssl-certificate/
Conteúdo superficial / Thin content: Conteúdo que adiciona pouco ou nenhum valor ao visitante.
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#thin-content
Miniaturas / Thumbnails: Miniaturas de imagens são uma versão menor de uma imagem maior.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/content/images-and-multimedia (Thumbnails are discussed within the context of image best practices)
Tag de título / Title tag: Um elemento HTML que especifica o título de uma página da web.
https://moz.com/learn/seo/title-tag
Capítulo 5: Otimização Técnica
Páginas móveis aceleradas / AMP: Frequentemente descritas como “HTML de dieta”, as páginas móveis aceleradas (AMP) são projetadas para tornar a experiência de visualização extremamente rápida para visitantes móveis.
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article-amp
Assíncrono / Async: Abreviação de “assíncrono”, assíncrono significa que o navegador não precisa esperar que uma tarefa termine antes de passar para a próxima enquanto monta sua página da web.
https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTML/Element/script#attr-async
Navegador / Browser: Um navegador da web, como Chrome ou Firefox, é um software que permite acessar informações na web. Quando você faz uma solicitação em seu navegador (ex: “google.com”), você está instruindo seu navegador a recuperar os recursos necessários para renderizar essa página em seu dispositivo.
https://www.computerhope.com/jargon/b/browser.htm
Agrupamento / Bundling: Combinar vários recursos em um único recurso.
https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/webpack
Domínio de nível superior de código de país / ccTLD: Abreviação de “domínio de nível superior de código de país”, ccTLD refere-se a domínios associados a países. Por exemplo, .ru é o ccTLD reconhecido para a Rússia.
https://en.wikipedia.org/wiki/Country_code_top-level_domain
Renderização do lado do cliente e do servidor / Client-side & server-side rendering: A renderização do lado do cliente e do servidor refere-se a onde o código é executado. Lado do cliente significa que o arquivo é executado no navegador. Lado do servidor significa que os arquivos são executados no servidor e o servidor os envia para o navegador em seu estado totalmente renderizado.
https://developers.google.com/web/updates/2019/02/rendering-on-the-web
Caminho crítico de renderização / Critical rendering path: A sequência de etapas que um navegador percorre para converter HTML, CSS e JavaScript em uma página da web visualizável.
https://developer.chrome.com/docs/web-performance/critical-rendering-path/
CSS / CSS: Uma Folha de Estilo em Cascata (CSS) é o código que faz um site ter uma determinada aparência (ex: fontes e cores).
https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/CSS
DNS / DNS: Um Servidor de Nomes de Domínio (DNS) permite que nomes de domínio (ex: “moz.com”) sejam vinculados a endereços IP (ex: “127.0.0.1”). O DNS essencialmente traduz nomes de domínio em endereços IP para que os navegadores possam carregar os recursos da página.
https://www.cloudflare.com/learning/dns/what-is-dns/
Modelo de Objeto de Documento / DOM: O Modelo de Objeto de Documento (DOM) é a estrutura de um documento HTML – ele define como esse documento pode ser acessado e alterado por coisas como JavaScript.
https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/API/Document_Object_Model
Registrador de nomes de domínio / Domain name registrar: Uma empresa que gerencia a reserva de nomes de domínio da internet. Exemplo: GoDaddy.
https://en.wikipedia.org/wiki/Domain_name_registrar
Navegação facetada / Faceted navigation: Frequentemente usada em sites de comércio eletrônico, as navegações facetadas oferecem várias opções de classificação e filtragem para ajudar os visitantes a localizar mais facilmente a URL que procuram em uma pilha de milhares ou até milhões de URLs. Por exemplo, você pode classificar uma página de roupas por preço: do mais baixo ao mais alto ou filtrar a página para visualizar apenas tamanho: pequeno.
Ferramenta Buscar e renderizar / Fetch and Render tool: Uma ferramenta disponível no Google Search Console que permite que você veja uma página da web como o Google a vê.
Compressão de arquivos / File compression: O processo de codificação de informações usando menos bits; reduzindo o tamanho do arquivo. Existem muitas técnicas de compressão diferentes.
Hreflang / Hreflang: Uma tag que indica ao Google em que idioma o conteúdo está. Isso ajuda o Google a veicular a versão em idioma apropriada da sua página para pessoas que pesquisam nesse idioma.
Endereço IP / IP address: Um endereço de protocolo de internet (IP) é uma sequência de números exclusiva para cada site específico. Atribuímos nomes de domínio a endereços IP porque são mais fáceis para os humanos lembrarem (ex: “moz.com”), mas a internet precisa desses números para encontrar sites.
JSON-LD / JSON-LD: Notação de Objeto JavaScript para Dados Vinculados (JSON-LD) é um formato para estruturar seus dados. Por exemplo, schema.org pode ser implementado em vários formatos diferentes, JSON-LD é apenas um deles, mas é o formato preferido pelo Google.
Carregamento lento / Lazy loading: Uma forma de adiar o carregamento de um objeto até que ele seja necessário. Este método é frequentemente usado para melhorar a velocidade da página.
Minificação / Minification: Minificar algo significa remover o máximo possível de caracteres desnecessários do código-fonte sem alterar a funcionalidade. Enquanto a compressão torna algo menor, a minificação realmente remove coisas.
Indexação mobile-first / Mobile-first indexing: O Google começou a transferir progressivamente os sites para a indexação mobile-first em 2018. Essa mudança significa que o Google rastreia e indexa suas páginas com base em sua versão móvel em vez de sua versão para desktop.
Paginação / Pagination: O proprietário de um site pode optar por dividir uma página em várias partes em uma sequência, semelhante às páginas de um livro. Isso pode ser especialmente útil em páginas muito grandes. As marcas registradas de uma página paginada são as tags rel=”next” e rel=”prev”, indicando onde cada página se encaixa na sequência maior. Essas tags ajudam o Google a entender que as páginas devem ter propriedades de link consolidadas e que os pesquisadores devem ser enviados para a primeira página da sequência.
Linguagem de programação / Programming language: Escrever instruções de uma forma que o computador possa entender. Por exemplo, JavaScript é uma linguagem de programação que adiciona elementos dinâmicos (não estáticos) a uma página da web.
Renderização / Rendering: O processo de um navegador transformando o código de um site em uma página visualizável.
Scripts de bloqueio de renderização / Render-blocking scripts: Um script que força seu navegador a esperar para ser buscado antes que a página possa ser renderizada. Scripts de bloqueio de renderização podem adicionar viagens de ida e volta extras antes que seu navegador possa renderizar totalmente uma página.
Design responsivo / Responsive design: Padrão de design preferido do Google para sites compatíveis com dispositivos móveis, o design responsivo permite que o site se adapte a qualquer dispositivo em que esteja sendo visualizado.
Snippet rico / Rich snippet: Um snippet é a prévia do título e da descrição que o Google e outros mecanismos de busca mostram das URLs em sua página de resultados. Um snippet “rico”, portanto, é uma versão aprimorada do snippet padrão. Alguns snippets ricos podem ser incentivados pelo uso de marcação de dados estruturados, como marcação de revisão exibida como estrelas de classificação ao lado dessas URLs nos resultados da pesquisa.
Schema.org / Schema.org: Código que “envolve” elementos da sua página da web para fornecer informações adicionais sobre ela ao mecanismo de busca. Dados usando schema.org são referidos como “estruturados” em oposição a “não estruturados” – em outras palavras, organizados em vez de desorganizados.
SRCSET / SRCSET: Como o design responsivo para imagens, SRCSET indica qual versão da imagem mostrar para diferentes situações.
Dados estruturados / Structured Data: Outra maneira de dizer dados “organizados” (em oposição a desorganizados). Schema.org é uma maneira de estruturar seus dados, por exemplo, rotulando-os com informações adicionais que ajudam o mecanismo de busca a entendê-los.
Capítulo 6: Construção de links e estabelecimento de autoridade (Link Building)
Conteúdo 10x / 10x content: Criado por Rand Fishkin para descrever o conteúdo que é “10x melhor” do que qualquer outra coisa na web para o mesmo tópico.
https://moz.com/blog/10x-content
Amplificação / Amplification: Compartilhar ou espalhar a palavra sobre sua marca; frequentemente usado no contexto de mídia social, anúncios pagos e marketing de influenciadores.
https://buffer.com/resources/social-media-promotion/
Autoridade de marca / Brand Authority: Brand Authority™ é uma pontuação (1-100) desenvolvida pela Moz que mede a força total de uma marca. Com a autoridade de marca, a Moz transforma a ideia elusiva, mas poderosa, de marca em dados concretos e acionáveis.
https://moz.com/brand-authority
DA / DA: Autoridade de domínio (DA) é uma métrica Moz usada para prever a capacidade de classificação de um domínio; melhor usado como uma métrica comparativa (ex: comparar a pontuação DA de um site com a de seus concorrentes diretos).
https://moz.com/learn/seo/domain-authority
Desindexado / Deindexed: Quando uma URL, seção de URLs ou um domínio inteiro foi removido de um índice do mecanismo de busca. Isso pode acontecer por vários motivos, como quando um site recebe uma penalidade manual por violar as diretrizes de qualidade do Google.
https://ahrefs.com/blog/deindexed-pages/
Links de diretório / Directory links: “Diretório” no contexto de SEO local é uma lista agregada de empresas locais, geralmente incluindo o nome, endereço, número de telefone (NAP) de cada empresa e outras informações como seu site. “Diretório” também pode se referir a um tipo de link não natural que viola as diretrizes do Google: “links de diretório ou site de favoritos de baixa qualidade”.
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en (Focuses on low-quality directory links)
https://www.brightlocal.com/learn/local-seo/citations/ (Discusses citations and directories for local SEO)
Links editoriais / Editorial links: Quando os links são ganhos naturalmente e fornecidos por vontade própria do autor (em vez de pagos ou coagidos), eles são considerados editoriais.
https://ahrefs.com/blog/editorial-links/
Seguir / Follow: O estado padrão de um link, links “seguir” passam PageRank.
https://ahrefs.com/blog/nofollow-links/ (Explains follow links in contrast to nofollow links)
Google Analytics / Google Analytics: Uma ferramenta gratuita (com a opção de pagar por recursos atualizados) que ajuda os proprietários de sites a obter insights sobre como as pessoas estão interagindo com seu site. Alguns exemplos de relatórios que você pode ver no Google Analytics incluem relatórios de aquisição que mostram de quais canais seus visitantes estão vindo e relatórios de conversão que mostram a taxa na qual as pessoas estão concluindo metas (ex: preenchimentos de formulários) em seu site.
https://analytics.google.com/analytics/web/
Operadores de pesquisa do Google / Google search operators: Texto especial que pode ser anexado à sua consulta para especificar ainda mais quais tipos de resultados você está procurando. Por exemplo, adicionar “site:” antes de um nome de domínio pode retornar uma lista de todas (ou muitas) páginas indexadas no referido domínio.
https://ahrefs.com/blog/google-advanced-search-operators/
Guest blogging / Guest blogging: Frequentemente usado como uma estratégia de construção de links, o guest blogging envolve lançar um artigo (ou ideia para um artigo) para uma publicação na esperança de que eles apresentem seu conteúdo e permitam que você inclua um link de volta para o seu site. Apenas tome cuidado. Campanhas de postagem de convidados em grande escala com links de texto âncora ricos em palavras-chave são uma violação das diretrizes de qualidade do Google.
Construção de links / Link building: Embora “construir” soe como se esta atividade envolvesse a criação de links para o seu site, a construção de links na verdade descreve o processo de ganhar links para o seu site com o objetivo de construir a autoridade do seu site nos mecanismos de busca.
Troca de links / Link exchange: Também conhecidas como links recíprocos, as trocas de links envolvem táticas de “você link para mim e eu link para você”. Trocas excessivas de links são uma violação das diretrizes de qualidade do Google.
Link Explorer / Link Explorer: Ferramenta da Moz para descoberta e análise de links.
Perfil de link / Link profile: Um termo usado para descrever todos os links de entrada para um domínio, subdomínio ou URL selecionado.
Citações não estruturadas vinculadas / Linked unstructured citations: Referências às informações de contato completas ou parciais de uma empresa em uma plataforma que não seja de diretório (como notícias online, blogs, listas dos melhores, etc.)
MozBar / MozBar: Um plugin disponível para o navegador Chrome que permite visualizar facilmente as métricas da página selecionada, como DA, PA, tag de título e muito mais.
Não seguir / NoFollow: Links marcados com rel=”nofollow” não passam PageRank. O Google incentiva o uso destes em algumas situações, como quando um link foi pago.
PA / PA: Semelhante ao DA, a autoridade de página (PA) prevê a capacidade de classificação de uma página individual.
Links comprados / Purchased links: Trocar dinheiro, ou algo de valor, por um link. Se um link for comprado, ele constitui um anúncio e deve ser tratado com uma tag nofollow para que não passe PageRank.
Tráfego qualificado / Qualified traffic: Quando o tráfego é “qualificado”, geralmente significa que a visita é relevante para o tópico pretendido da página e, portanto, é mais provável que o visitante considere o conteúdo útil e converta.
Tráfego de referência / Referral Traffic: Tráfego enviado para um site de outro site. Por exemplo, se o seu site estiver recebendo visitas de pessoas clicando no seu site a partir de um link no Facebook, o Google Analytics atribuirá esse tráfego como “facebook.com / referral” no relatório Fonte/Mídia.
Páginas de recursos / Resource pages: Comumente usado para fins de construção de links, as páginas de recursos normalmente contêm uma lista de links úteis para outros sites. Se sua empresa vende software de marketing por e-mail, por exemplo, você pode pesquisar marketing intitle:”recursos” e entrar em contato com os proprietários dos referidos sites para ver se eles incluiriam um link para seu site em sua página.
Sentimento / Sentiment: Como as pessoas se sentem sobre sua marca.
Pontuação de spam / Spam Score: Uma métrica Moz usada para quantificar o risco relativo de penalização de um domínio usando uma série de sinalizadores que são altamente correlacionados com sites penalizados.
Links não naturais / Unnatural links: O Google descreve links não naturais como “criar links que não foram colocados editorialmente ou garantidos pelo proprietário do site em uma página”. Esta é uma violação de suas diretrizes e pode justificar uma penalidade contra o site infrator.
Capítulo 7: Medindo, priorizando e executando SEO
API / API: Uma interface de programação de aplicativos (API) permite a criação de aplicativos acessando os recursos ou dados de outro serviço, como um sistema operacional ou aplicativo.
https://www.mulesoft.com/resources/apis/what-is-an-api
Taxa de rejeição / Bounce rate: A porcentagem do total de visitas que não resultaram em uma ação secundária em seu site. Por exemplo, se alguém visitou sua página inicial e saiu antes de visualizar quaisquer outras páginas, isso seria uma sessão rejeitada.
https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=en
Canal / Channel: Os diferentes veículos pelos quais você pode obter atenção e adquirir tráfego, como pesquisa orgânica e mídia social.
https://support.google.com/analytics/answer/1032763 (Discusses channels in Google Analytics)
Taxa de cliques / Click-through rate: A proporção de impressões para cliques em suas URLs.
https://support.google.com/google-ads/answer/26158 (Discusses CTR in Google Ads, but the concept is the same across digital marketing)
Taxa de conversão / Conversion rate: A proporção de visitas para conversões. A taxa de conversão responde quantas pessoas que visitam meu site estão preenchendo meus formulários, ligando, se inscrevendo no meu boletim informativo, etc.?
https://www.optimizely.com/optimization-glossary/conversion-rate/
Lead qualificado / Qualified lead: Se você usa seu site para incentivar clientes em potencial a entrar em contato com você por telefone ou formulário, um “lead” é cada contato que você recebe. Nem todos esses leads se tornarão clientes, mas os leads “qualificados” são clientes em potencial relevantes que têm alta probabilidade de se tornarem clientes pagantes.
https://www.salesforce.com/blog/sales/qualified-lead/
Metas do Google Analytics / Google Analytics goals: Quais ações você espera que as pessoas realizem no seu site? Seja qual for a sua resposta, você pode configurá-las como metas no Google Analytics para rastrear sua taxa de conversão.
https://support.google.com/analytics/answer/1032415
Gerenciador de tags do Google / Google Tag Manager: Um único hub para gerenciar vários códigos de rastreamento de sites.
https://tagmanager.google.com/
Googlebot / Bingbot / Googlebot / Bingbot: Como os principais mecanismos de busca como Google e Bing rastreiam a web; seus “rastreadores” ou “aranhas”.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/about-googlebot
https://www.bing.com/webmasters/help/which-crawlers-does-bing-use-5198d249
Kanban / Kanban: Um sistema de agendamento.
https://www.atlassian.com/agile/kanban
Páginas por sessão / Pages per session: Também conhecido como “profundidade da página”, páginas por sessão descreve o número médio de páginas que as pessoas visualizam do seu site em uma única sessão.
https://support.google.com/analytics/answer/1009720?hl=en
Velocidade da página / Page speed: A velocidade da página é composta por várias qualidades igualmente importantes, como a primeira pintura com conteúdo/significativa e o tempo para interação.
https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/ (Lighthouse is a tool to measure page speed and other performance metrics.)
Poda / Pruning: Em um contexto de SEO, a poda normalmente se refere à remoção de páginas de baixa qualidade para aumentar a qualidade do site como um todo.
https://contentkingapp.com/academy/content-pruning/
Profundidade de rolagem / Scroll depth: Um método de rastrear o quão longe os visitantes estão rolando para baixo em suas páginas.
https://www.crazyegg.com/heatmap-scrollmap-software/ (Crazy Egg offers scroll depth tracking as part of its heatmap features.)
Quadro Scrum / Scrum board: Um método de manter o controle das tarefas que precisam ser concluídas para atingir um objetivo maior.
https://www.atlassian.com/agile/scrum
Tráfego de pesquisa / Search traffic: Visitas enviadas para seus sites de mecanismos de busca como o Google.
https://support.google.com/analytics/answer/1012256
Tempo na página / Time on page: A quantidade de tempo que alguém passou em sua página antes de clicar para a próxima página. Como o Google Analytics rastreia o tempo na página quando alguém clica na sua próxima página, as sessões rejeitadas registrarão um tempo na página de 0.
https://support.google.com/analytics/answer/1006253?hl=en
Código UTM / UTM code: Um módulo de rastreamento urchin (UTM) é um código simples que você pode anexar ao final da sua URL para rastrear detalhes adicionais sobre o clique, como sua origem, mídia e nome da campanha.
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en
Informação original do blog: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/seo-glossary e traduzida para português por IA com links.